網(wǎng)上買藥需求旺
調(diào)查顯示，疫情發(fā)生后，網(wǎng)上購藥用戶增加了16.86%。80.65%的受訪者選擇線上渠道因為其“購買便捷，不用特意出門”。
“眼藥水等常規(guī)藥我都會選擇在網(wǎng)上購買，一鍵下單，快遞送上門，省時又省力�！苯K蘇州市居民王青平時工作比較忙，經(jīng)朋友推薦后，她開始嘗試網(wǎng)絡購藥�！耙婚_始心里有些不放心，總覺得在實體店買藥更踏實，也不習慣在網(wǎng)上買藥，試了幾次后發(fā)現(xiàn)真的很方便，就和點外賣一樣，隨時需要隨時下單�！蓖跚嗾f。
隨著互聯(lián)網(wǎng)不斷普及，網(wǎng)上藥店正如雨后春筍般涌現(xiàn)，消費者只需在電腦或手機上輕輕點開網(wǎng)站或APP，一些過去只能在醫(yī)院或線下藥店才能買到的藥品，很快就會通過物流公司配送到消費者手中。
2月下旬至3月上旬，浙江省消保委委托第三方機構(gòu)進行了一次網(wǎng)絡問卷調(diào)查。調(diào)查顯示，53.15%的受訪者在網(wǎng)上購買過醫(yī)藥用品。疫情發(fā)生后，網(wǎng)上購藥用戶增加了16.86%。選擇線上渠道的動因主要有：“購買便捷，不用特意出門”占比80.65%、“物流方便，能及時送達”占比51.34%、“品類豐富，選擇余地大”占比43.01%。
阿里健康副總裁、醫(yī)藥事業(yè)部負責人汪強表示，網(wǎng)購藥品的優(yōu)勢是高效快捷，不受時間和空間的限制。在藥品可及性方面，電子商務具有中心化供給的天然屬性，完備的藥品種類，彌補了實體藥店藥品有限的短板。用戶可以不出家門網(wǎng)上購藥、配送上門，買到當?shù)亓闶鬯幍瓴环奖阗I到的藥品，減少交易成本。
記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，由于網(wǎng)上藥店省去了房租、人力等成本，其所銷售的藥品要比實體藥店價格便宜一些�！皩嶓w藥店進藥有很多中間環(huán)節(jié)，而網(wǎng)上藥店大多是直接從廠家拿藥，省去了很多中間環(huán)節(jié)。”河南鄭州市一家藥房的銷售員馬瑤說。
北京好藥師大藥房連鎖有限公司市場總監(jiān)張丁丁告訴記者，網(wǎng)上藥店最開始是從銷售血壓計、血糖儀等醫(yī)療器械開始，后來消費者會在網(wǎng)上購買常見保健用品。疫情發(fā)生以來，心腦血管、消化科、精神失眠類的慢病藥品在網(wǎng)上的需求量顯著增長。
據(jù)不完全統(tǒng)計，我國有4億多慢病患者。汪強認為，疫情期間，部分高血壓、糖尿病、哮喘、癲癇等長期需要服用治療藥物的慢病患者面臨買藥難問題，醫(yī)藥電商為他們提供了便利買藥的新方式。
日前，阿里健康、京東健康等先后推出了“慢病關愛計劃”，聯(lián)合線下連鎖藥店、制藥企業(yè)、醫(yī)藥流通企業(yè)，通過電商平臺，保證慢病藥品供應。
線上服務在優(yōu)化
通過在線開具處方，“網(wǎng)訂店取”或在線配送，幫助患者以更經(jīng)濟的方式獲得藥品銷售服務。
近日，福建福州市患高血壓需長期服藥的廖女士通過一部智能手機，輕松地在定點藥店的“云藥房”下訂單，并在線進行醫(yī)保結(jié)算，半小時左右就收到了常用降壓藥。
日前，福州市上線了“云藥房”平臺，對于經(jīng)特殊病種備案且近6個月內(nèi)有醫(yī)保門診藥品結(jié)算記錄的高血壓、糖尿病參�；颊撸粲虚L處方續(xù)方配藥需求的，可選擇合規(guī)接入福州市醫(yī)保處方流轉(zhuǎn)管理服務平臺的“云藥房”，“云藥房”依托線下實體藥店，為患者續(xù)方配藥提供“網(wǎng)訂店取”“網(wǎng)訂店送”雙通道服務。
專家表示，疫情期間，一些地方加快探索“互聯(lián)網(wǎng)+”藥品供應服務，逐步落實長處方政策。通過“網(wǎng)訂店取”或在線配送，幫助患者以更經(jīng)濟的方式獲得藥品銷售服務。預計未來將有更多城市和醫(yī)院，推廣線上復診、續(xù)方、購藥、醫(yī)保直結(jié)的方式。
張丁丁介紹，根據(jù)去年12月1日開始實施的《藥品管理法》規(guī)定，疫苗、血液制品、麻醉藥品、精神藥品、醫(yī)療用毒性藥品、放射性藥品、藥品類易制毒化學品等國家實行特殊管理的藥品不得在網(wǎng)絡上銷售。
《藥品管理法》部分解禁了處方藥的網(wǎng)絡銷售途徑，只要患者可以提供醫(yī)院開具的真實有效的處方單，并經(jīng)過藥師認證即可網(wǎng)購處方藥。此外，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院的正規(guī)醫(yī)師可以為復診患者在線開具部分常見病、慢性病處方。
易觀分析數(shù)據(jù)認為，受益于網(wǎng)售處方藥合規(guī)、醫(yī)保對接等政策利好、醫(yī)藥電商與醫(yī)院等機構(gòu)的聯(lián)動，以及消費者對醫(yī)藥電商接受度增強等因素影響，醫(yī)藥電商有望快速增長。2020年中國醫(yī)藥電商市場規(guī)模將達1756億元，市場增量達900億元。
在“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療健康”駛?cè)氚l(fā)展快車道的過程中，醫(yī)藥電商大有可為。經(jīng)過多年不斷完善，醫(yī)藥電商已從流程、供應鏈資源、技術等方面不斷調(diào)整和升級，基本實現(xiàn)線上線下協(xié)同、醫(yī)療服務和藥品流通協(xié)同，搭建了完整的業(yè)務閉環(huán)�？梢詰{借自身技術、運營以及資源整合的優(yōu)勢，為醫(yī)院和醫(yī)保定點藥店提供服務，推動線上藥品零售市場規(guī)�？焖僭鲩L。
“互聯(lián)網(wǎng)+”的應用和現(xiàn)代物流體系的建設，也為藥品零售連鎖企業(yè)發(fā)力線上提供了基礎，越來越多線下連鎖藥企利用互聯(lián)網(wǎng)平臺建立互通互聯(lián)信息化管理平臺，與顧客開展線上信息共享及互動服務，實現(xiàn)線上下訂單，線下送藥，通過零售藥店APP、微信公眾號以及官方網(wǎng)站等方式方便患者購藥，讓消費者足不出戶即可購藥并獲得專業(yè)的藥學服務。
規(guī)范發(fā)展尤重要
不僅要在處方藥的銷售環(huán)節(jié)上強化監(jiān)管，在醫(yī)師、藥師、開處方等方面，也應出臺相應的配套管理辦法。
“我經(jīng)常在網(wǎng)上給自己和家人買維生素片、鈣片等保健品，還有一些常用藥品�！北本┦心炽y行員工邵梅是網(wǎng)上藥店的�？�，對網(wǎng)上買藥駕輕就熟。
“大多數(shù)網(wǎng)上藥店都會在首頁顯著位置或藥品介紹處詳細公示營業(yè)執(zhí)照等信息，藥品介紹比較詳細，能清晰查看相關禁忌、適應證、使用說明等，也可看到其他用戶對藥品的詳細評價內(nèi)容。”邵梅說，她也曾遇到一些影響消費體驗的事情，比如同一種藥品在不同網(wǎng)上藥店里的價格相差較大，一些在線醫(yī)師的服務態(tài)度和專業(yè)水平還不能讓人滿意等。
網(wǎng)上藥店給人們的生活帶來了便利，但藥品不是普通商品，事關百姓的生命安全和身體健康，規(guī)范發(fā)展尤為重要。
我國藥品分處方藥和非處方藥進行管理，處方藥需憑執(zhí)業(yè)醫(yī)師或執(zhí)業(yè)助理醫(yī)師處方才可調(diào)配、購買和使用。大部分處方藥是在醫(yī)院進行購買，患者也可以到藥店購買，此時需要醫(yī)師出具的處方，并且經(jīng)過藥店執(zhí)業(yè)藥師的審核。
中國社科院人口與勞動經(jīng)濟研究所健康經(jīng)濟研究室主任陳秋霖認為，網(wǎng)絡售藥尤其是處方藥，關鍵在于處方的真實性和可靠性。網(wǎng)售處方藥，并非僅僅指通過網(wǎng)絡平臺買賣處方藥，更應包括處方的開具、審核、驗證，以及處方藥的存儲、運輸、售后等各個環(huán)節(jié)。因此，不僅要在處方藥的銷售環(huán)節(jié)上強化監(jiān)管，在醫(yī)師、藥師、開處方等方面，也應出臺相應的配套管理辦法，進而形成全過程、全環(huán)節(jié)、全鏈條的監(jiān)管。
汪強表示，在線醫(yī)藥用品平臺要嚴格按照國家法規(guī)要求，制定各項安全防控措施，保障藥品的質(zhì)量和安全。加強對互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)師和執(zhí)業(yè)藥師資質(zhì)真實性的監(jiān)督，通過互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)師復診開方、藥師審核用藥合理性等兩道關口保障用藥安全。在平臺防控機制建設方面，可以設置合理用藥系統(tǒng)，比如通過適應證、配伍禁忌、用法用量、特殊人群、重復用藥、相互作用等功能模塊，逐步引導用戶合理購買藥品、醫(yī)生合理診療。
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