10月29日，國家發(fā)改委官網(wǎng)發(fā)布《關(guān)于印發(fā)<近期擴內(nèi)需促消費的工作方案>的通知》（以下稱《通知》）。為抓好“六穩(wěn)”工作、落實“六�！比蝿�(wù)，進一步擴大內(nèi)需特別是有效促進消費，推動經(jīng)濟供需循環(huán)暢通，促進形成強大國內(nèi)市場，包括國家發(fā)改委在內(nèi)的14個部門共同研究制定了該方案。
其中，文件第一條就強調(diào)，要完善“互聯(lián)網(wǎng)+”醫(yī)保支付政策。并明確在保證醫(yī)療安全和質(zhì)量前提下，將慢性病互聯(lián)網(wǎng)復診費用納入醫(yī)保支付范圍。該項工作將由醫(yī)保局、衛(wèi)生健康委按職責分工負責。業(yè)內(nèi)認為，該政策體現(xiàn)了對醫(yī)藥電商和互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療的進一步支持，今年結(jié)合各方面數(shù)據(jù)，醫(yī)藥電商和互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療市場的整體增速或高于90%。同時，資本競相入場，醫(yī)藥電商發(fā)展勢能空前。
醫(yī)藥電商增速空前強勢
在2018年國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于促進“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療健康”發(fā)展的意見》后，相關(guān)部門就陸續(xù)出臺多個配套政策。截至2019年，已有11個省份建設(shè)“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療健康”示范省，全國設(shè)立530多家互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院，5500多家二級以上醫(yī)院提供線上服務(wù)，9100多家醫(yī)院開展遠程醫(yī)療。
今年新冠疫情更是加速了“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療健康”相關(guān)政策的出臺。今年7月十三部門聯(lián)合發(fā)布的《關(guān)于支持新業(yè)態(tài)新模式健康發(fā)展激活消費市場帶動擴大就業(yè)的意見》提出，重點扶持線上服務(wù)新模式，積極推動發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療，鼓勵在線購藥模式。9月21日，中國政府網(wǎng)發(fā)布國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于以新業(yè)態(tài)新模式引領(lǐng)新型消費加快發(fā)展的意見》提出，建立健全“互聯(lián)網(wǎng)+服務(wù)”、電子商務(wù)公共服務(wù)平臺，加快社會服務(wù)在線對接、線上線下深度融合；積極發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)健康醫(yī)療服務(wù)，大力推進分時段預約診療、互聯(lián)網(wǎng)診療、電子處方流轉(zhuǎn)、藥品網(wǎng)絡(luò)銷售等服務(wù)。
而根據(jù)網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心發(fā)布的《2019年度中國醫(yī)藥電商市場數(shù)據(jù)報告》，去年我國醫(yī)藥電商交易規(guī)模達到964.3億元，同比增長46.68%。受疫情影響，醫(yī)藥電商熱度上漲，預計今年醫(yī)藥電商交易規(guī)模將直逼2000億大關(guān)，達1876.4億元，增長94.58%。
當前，醫(yī)藥銷售在線上渠道的增速大大高于線下。根據(jù)國內(nèi)四大藥店上市公司的財報，一心堂去年全年營收105億元，同比增長14.2%；今年上半年營收為60億元，增幅為19%。老百姓大藥房去年實現(xiàn)營收117億元，同比增長23% ；今年上半年營收為60億元，同比增長將近21%。益豐藥房去年營收103億元，同比增長48.66%；今年上半年營收63億元，同比增長將近25%。大參林去年營收111億元，同比增長26%；今年上半年營收69億元，同比增幅為32%。
其中除了益豐藥房去年因為并購了幾百家藥房帶來營收大幅增長外，其他藥店的增速均遠低于醫(yī)藥電商。今年上半年，由于疫情，線下藥店與醫(yī)藥電商的增速差距再一次擴大。
而隨著兩票制、帶量采購等新政的推出，醫(yī)藥流通行業(yè)市場走向零售化，分銷渠道進一步扁平化。在這種狀況下，高效的互聯(lián)網(wǎng)化的電商渠道得到了藥企的空前關(guān)注和支持，整個醫(yī)藥工業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)化方向都非常被業(yè)界看好�！锻ㄖ芬仓赋觯瑢⑼苿泳�下服務(wù)消費加速“觸網(wǎng)”，充分釋放線上經(jīng)濟潛力。
資本紅利期到來
疫情助推了醫(yī)藥電商行業(yè)的發(fā)展，資本也加速入局該領(lǐng)域。2019年我國醫(yī)藥電商行業(yè)共發(fā)生6起融資事件，融資金額達10.7億元，較2018年增長81.49%，藥幫手、世銷網(wǎng)、藥便利、國藥在線、七樂康、泉源堂等醫(yī)藥電商相繼獲得融資。可見行業(yè)投融資有所回暖，行業(yè)增長潛力巨大。
而在今年8月，京東健康獲得高瓴資本B輪8.3億美元的投資；9月，向港交所提交招股說明書，赴港IPO的步伐越來越快。按照目前互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療上市公司的市銷率（PS）粗略估算，京東健康的估值超過300億美元，如此高的估值赴港上市，給醫(yī)藥電商行業(yè)做了一次無比吸睛的廣告。
京東健康的招股說明書顯示，今年上半年，京東健康的收入達到88億元，同比增長76%。而2018、2019年，京東健康的收入年增幅分別為46%和32%。很顯然，今年上半年其收入增速大大高過前兩年。和京東健康體量相對的阿里健康今年上半年也增勢強勁，根據(jù)阿里健康的財報，今年一季度，公司營業(yè)額同比增長81%。
而在10月20日，藥物上門配送平臺叮當快藥被曝完成10億元的B+輪融資。在此前一天，蘇寧易購注冊創(chuàng)立了江蘇蘇寧大藥房有限公司，經(jīng)營范圍包含藥品零售、藥品互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)、第三類醫(yī)療器械經(jīng)營、保健食品銷售等。這是繼上個月京東健康赴港上市之后，在醫(yī)藥電商領(lǐng)域掀起的又一陣波瀾。
可以看出，無論是政策環(huán)境還是消費環(huán)境都為醫(yī)藥電商的快速發(fā)展帶來了空前利好，在《通知》的推動下，醫(yī)藥電商行業(yè)滲透率有望進一步提升。也有數(shù)據(jù)預測，2023年醫(yī)藥線上零售的規(guī)模將大概率超過線下零售。
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